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网络不只只不过危及隐私

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大家对Facebook隐私泄露的反应各不相同:从对数据泄露的规模这样之大感到震撼,到每一个人都难以相信硅谷庞大的数据库内泄露的内容。但隐私泄露只不过困扰网络的一个系统性病症。真的的问题始于一些人称之为的网络原罪-提供免费软件和内容以换取前所未有些增长期望。广告被觉得是为这种方法付费的一种办法。

据彭博社报道,该计划适用于Facebook和Google,它们控制着87%的数字广告。但它们的成功掩盖了一个基本事实:网络广告被破坏了。它使得客户体验降级,使发行商渴望获得收入,并为了广告商的利益而大肆欺骗受众。这样的情况促进宝洁公司首席品牌官去年宣布“给予数字【广告】通行证的日子一去不复返。”

网络广告刚起步时还非常质朴。但伴随时间的推移,有组织地进步了一大堆中间玩家并凝聚成了一个监控经济体。今天,最后用户、发行商和广告商之间夹杂了不少加盟商、买卖柜台、需要方平台、互联网交换机和收益优化器。中间商跟踪用户行为以试图提升收入。

这种系统的一个势必结果是用户最后被视为一种待开发的资源。比如,当你访问名人报道网站TMZ时,依据Crownpeak测试,你将被多达124个跟踪器跟踪。你的数据将被存储并专门用于拟定优惠活动,从而使你在网络上的行为蒙上阴影。你成为了商品。有的人声称你的数据不是“被供应”,但访问内容一定已经被出卖了。

Facebook和Google这两家广告双寡头也采集了数十亿字节的个人数据:Google采集你过去去过的地方、用过的设施、搜索或浏览过的所有内容、你小孩的照片、电子邮件、联系人等等。Facebook知晓你登录的地方,并且可以访问你的互联网摄像头和麦克风、电子邮件、消息、通话记录等。入侵规模之广促进大家公司开发了以隐私为导向的Brave浏览器,该浏览器非常快就会提供基于赞同的广告模式,让你通过上网冲浪时还能获得奖励。

网络广告所带来的弊处远不止是泄露隐私。研究表明,手机端的一半数据显示源自下载广告和跟踪器,这明显增加了固定手机端的数据。据“纽约时报”报道,庞大的资料至少使移动页面加载时间延长了五秒钟。浏览广告时消耗的移动电池寿命高达50%。

安全是另一项本钱。由不真实广告和其他技术导致的恶意软件和勒索软件的规模非常难衡量。但安全公司Confiant去年发现,一个流氓集团设法创建28个不真实广告加盟商,购买了大约10亿个恶意软件广告视图,并触及62%基于广告的网站。“纽约时报”和英国广播公司等主要媒体网站都刊登了包含勒索软件的广告。

发行商在交换数字内容的浮士德买卖中并没表现得更好。他们通过这项买卖期望可以从双头垄断达成更广泛的发布和获得更多收入。报纸遭到了特别紧急的打击,总广告收入从2006年的490亿USD降低到2021年的180亿USD。据Zenith称,去年数字广告支出增长中约有96%流向Google和Facebook。

一些收入被广告技术中间参与者(包括互联网合作伙伴、交易平台、交易网站、验证提供商和数据管理平台)瓜分,这部分中间参与者联合起来提供有针对性的广告,而这部分广告会采集数据并消耗电池。据PageFair称,用户试图通过广告拦截软件保护隐私,超越6亿台设施安装了该软件。这进一步减少了发布商收入。

广告拦截器和各种广告技术也会损害品牌。这种不透明的系统使得非常难知晓投放和查询了哪些广告。无论怎么样,推广职员需要维持支出预算。因此,依据Juniper的研究,2021年广告欺诈将达到190亿USD,即天天约5100万USD。

有关解决方法,还要指望区块链技术。区块链不只可以帮增加收益,还可以传递变革品牌,与发布商和用户的需要。简而言之,它是一个不可变的数据库,可记录买卖并生成可信任的数据。

在广告中,区块链的靠谱数据可以从根本上缩小广告技术类文件对象,并为基于赞同的广告模型提供基础。区块链报告和透明度的改变可以防止公司甚至一些数据提供商专注于测量、验证的需要。像Brave如此的公司正在用区块链来构建软件,允许广告商和发布商之间打造更直接的关系,由于该软件在在类文件对象生成之前就起用途。(本月早些时候,Brave宣布与道琼斯媒体集团(Dow Jones Media Group)打造合作伙伴关系,作为该报纸母企业的一个部门。)区块链或设施上的匿名数据甚至可以取代挖掘个人用户数据的需要。用户应该因其付出的注意力得到补偿,并第三被视为顾客。

网络无需以掠夺和寄生为特点。它可以第三成为一个充满有限可能性的地方。革新让大家陷入了这种境地,同时它也可以让大家脱离这种困境。

Eich先生是Brave的首席实行官,Brown先生是Brave的首席商务官。

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